双官网，是很多企□□业的选择。大多数企□□业是选择□□□□了同时上·线营销型□□□网站和品□□牌官网，也有部分□□□企业选择□□□□先行上线□□□□品牌官网，过一段时□□□间再上线□□□营销型网□□□站。而一些企□□业，在上线营□□销型网站※之后，并且将营□□销型网站□□□□做到了相□□关关键词□□□首页之后，当建站公□□司向其推•销品牌官□□网的时候，他们往往◤是拒绝的。

此时，这类企业◢需要让人□□□信服的理◆由——我为什么□□□需要做一□□个品牌官□□网？
的确是没有必要。
 

对很多企□□业来说，特别是中◇小企业来□□说，特别是看□□□□重销售效□□□果的企业□□□来说，建网站就□□□□是为了促□□进产品和□□□服务销量，现在，我们上线♦了营销网□□□□站，并且该营☆销网站为□□□企业带来□□了大量的□□□□询盘，再建设一□□个品牌网□□站会带来□□□□更多的询◇盘或者潜◣在客户吗？品牌网站☆如果做不□□□到这一点，根本就没□□有建设的□□□□必要。

面对这样的诘问，如何去说服企业再做一个品牌官网呢？

理由一：销量并不必然催生品牌

看重营销◎型网站作□□□用的企业，通常都处□□□□于竞争十丨分激烈的□□行业。以百度维□□□护最大的□□□几个行业□□□来看，如医疗、线上金融、游戏厂商□□□□等等，虽然百度※为其带来▽了大量的□□□流量以及□□客源，但是几乎□□没有听见✦过有某品□□□□牌因为百□□□度推广而□□□上位和广□□为人知的。

也就是说，借助搜索□□□□引擎带来□□销量的产□□品，未必就会□□成为品牌□□产品，销量不等□□□□于品牌。这一规律□□□在电商平◣台也是一□□□□样。在不少品□□类下，销量TOP10的店铺或□□□□者产品，并不是知□□名品牌。

换言之，企业如果□□□想要打造□□□品牌，仅仅依靠◥营销型网□□站是不行□□□的，需要品牌□□□型官网。

理由二：营销维护更新与品牌冲突

有的企业□□□□主表示：我可以将◣营销网站△的图片做□□□□的更漂亮、布局更合◆理、互动体验▽更好，难道不能□□够打造我□□□□公司品牌□□吗？

这当然是□□□可以的。但是，营销型网□□□□站的目的丨在于将其□□□□优化到搜★索前列，为了这一△目的，优化工作□□□□者可能会□□□创造大量□□□□的文章，包括伪原□□创等内容。如果我们□□□将营销型□□□□网站视为◎品牌网站，这样的网□□□站有损潜□□□□在用户对□□□品牌的期□□望。

与其如此，不如将网◥站的营销□□□功能和品▲牌功能相□□□分离，分别上线丨营销型网□□□□站和品牌▽官网。

理由三：营销网站无法涵盖品牌全貌

为了维护□□更新的目◇的，一些营销◎网站只是☆呈现某一□□产品，但是一个□□□□品牌之下，或许会包☆括有很多□□□□不同类型□□□的产品。例如，宝洁这一◣品牌，旗下的产□□品类别包□□□□括洗发水、香皂、卫生巾等□□□等，如果上下□□一个全品◆类的营销□□□网站，优化难度□□□□很大，只能上线□□某一个类□□□别的营销□□□网站，而这样的□□□□营销网站□□□都无法全□□□□部涵盖全○部产品。

一个解决□□□□办法就是，采取“分品类营※销网站+品牌网站”的做法，同时满足□□□产品营销·和品牌推□□□□广的双重◈目的。

根据我们□□□的观察，一些前期□□□主打营销□□网站的企♦业，当它们想□□□要上线品□□牌网站的□□□时候，通常都是•选择一个“节点”。例如我们□□□□接触到的◇某仪器企□□□□业，长期致力□□□□于借助网◇络进行仪□□□器营销，上线有几□□□□十个相关□□仪器的营□□□□销网站。而该公司♦正式上线◈品牌官网，是在该公□□□司新三板□□□□上市这一丨节点。

总之，对于某些□□企业来说，只做一个◇或者若干◆营销网站，就足以满□□□□足自己的□□□□运营需求。但是，如果企业○要壮大、想要树立□□自己的品□□牌，做一个品□□□□牌官网，是十分必□□□□要的。