什么是微□□□网站？微网站是□□□相对于“大网站”来说的。比如做一□□□□个企业官□□方网站或□□□者优化网□□□站，需要投入□□□至少数万□□元的资金，这还不包□□括运营人□□员。这样的网○站“重”“大”“贵”。与此相反，微网站就□□是“小”“轻”“廉”。
就目前的互联网创新而言，微网站主要值得就是手机网站、轻应用、H5页面、微信网站、手机APP或者是小程序。
没有无缘无故的恨和爱，一样，微网站，也不是突然之间就冒出来的。
了解微网站，必须要了解一种营销概念——微营销。
 

什么是微营销？

微营销是□□根据micro-moment marketing翻译而来，其实翻译□□□的不太准□□□确，准确的翻□□□译应该是——碎片时间□□□□营销。
这种营销趋势是谷歌先发现。谷歌在分析用户搜索数据的时候发现，在智能手机出现之后，一种搜索趋势开始出现了——更多的用户开始希望获得快速的答案，并且立马体验。
例如，如果用户□□□想要就餐，他们不会◆去搜索某□□□□个昂贵的□□□□餐厅，或者是品❖牌餐厅，他们会搜□□索附近的▲餐厅。
谷歌对微需求进行了总结，其主要包括：
我想要知道什么？
我想要做什么？
我想要去哪里？
我想要买什么？
一言以蔽之：满足这些即时需求的营销，就是微营销。

为什么要做微营销？

企业就会问了：为为什么要做微营销呢？有三个理由。
第一，消费者的□□□□注意力越□□□来越难以□□□□集中。包括宝洁□□等大品牌♦越来越疑□□□□惑——为什么很□□□难持续吸□□引消费者？这是因为□□□消费者的□□□□注意力越□□□□来越难以□□□集中。这对大品□□牌来说，是噩梦。但是，却是小品□□□牌的机会，只要能够□□□□吸引住用❖户一瞬间♦的注意力，小品牌就□□有机会。
第二，品牌打造☆的门槛已□□经被磨平。在传统营□□□□销时代，媒体被大□□□□品牌所占□□□□据，小品牌没□□□□有机会，但是在当□□下这个时□□□□代，小品牌也□□□可以借助□□自媒体等□□□□品牌，吸引属于□□□□自己的潜□□□□在消费者。
第三，微营销为□□□□消费者更□□□多期望。微营销往□□□往可以让□□□潜在用户□□□□对品牌抱□□有更大期□□□□望，反而他们●对大品牌□□□产生不了□□□□这种“激动”和“动心”的感觉。
既然微营销如此重要，下面的问题就是：
企业如何做微营销呢？西方的广告营销界提供了“5W”微营销理论。

“5W”微营销理论
who。首先，企业需要□□□知道自己□□的潜在用□□□户是谁？确定目标□□□受众的特□□性？甚至可以□□□□对目标受✦众进行进※一步细分，不同细分□□市场，采取不同◈的营销策□□□□略。
what。企业要知□□□道目标受□□众的喜好□□□是什么？他们以何□□□种方式对□□□话和表达？举一个简□□单的例子，如果是针□□□□对00后的微信□□□网站，文案方面●就需要加□□□入00后的语言□□和表达方□□□□式。
where。企业的目◢标受众在※哪里？这一点也□□□是微营销□□□的核心。也是回答□□□□了为什么△企业要做□□□微网站？
如果受众在微信，就可以做微信网站或者微信小程序；如果目标受众在贴吧、百度，就可以做手机网站或者百度智能小程序；如果受众是在支付宝，也可以做支付宝小程序。
when。企业要了□□□解潜在用□□户都是在□□□什么时间✦使用和提□□交需求。了解到这□□□□一点对企□□□□业“付费推广”“网盟广告□□投放”是有帮助□□□□的。
why。微营销不□□□□是上线一□□个微网站◥就完事了，还需要跟□□□□踪用户的□□行为和竞□□□□争对手用□□户的行为，去回答为□□□什么用户•选择了竞□□□争对手而□□不是我？
综上可见，微营销已□□经成为了□□□一种势头，而微网站□□□□就是开展□□□□微营销的□□必备“硬件”，但是这并□□□不能保证□□微营销的□□□□成功，还需要不□□□断调整营□□销策略、跟进营销□□□□效果、符合手中□□口味，如此，微营销才丨能推动品●牌和企业※发展。