【主题】企业网站运营系列

【编者按】关于中国□□□□历史，在史学界□□□□有这样一□□□个困惑：为何中国□□朝代更迭□□如此地频□□□□繁？或许，这与中国□□人的性格□□□有关。总体上看，国人似乎□□□□更加热衷□□□□于“马上打天※下”，而忽略“座上治天▼下”。这种做事□□□□的方法，也体现在□□□□企业网站□□□建设中。根据我们○的考察，一个普遍◥现象是——国内企业□□□□网站重建□□□设而轻运□□□营。为此，我们专门□□□□开设“企业网站□□□□运营系列”，介绍一些□□企业网站▲运营的策□□略、思路和方□□法。本篇讲述□□□□企业网站□□□运营策略◎之“高打低”。
 

企业网站运营中的“高打低”策略

什么是“高打低”？

我们应该□□都知道这□□样一句话——在绝对力□□量面前，所有的技□□□巧都是失□□□□效的和无□□□用的。也是因为□□□如此，拳击比赛□□□需要分级，轻量级的□□□□选手去和□□重量级的□□□选手比赛，他所学所△练，都将成为“屠龙之术”，根本不是★一个量级。
这就是典型的“高打低”，即以高两级级别轻松打败低量级。
企业网站□□□运营的一□□个工作就□□□□是“打架”，也就是竞○争。体现在各□□□□个方面，如优化方▼面的竞争、速度方面□□的竞争、用户体验□□□□方面的竞□□□□争、对潜在客□□户的竞争□□□□等等。
只要存在竞争，“高打低”就可以成为一种策略。

网站运营如何“高打低”？

我们介绍几种企业网站建设和运营中常见的“高打低”策略和方法。
网站定位：高打低
按照网站□□□的定位和◣规模，商业类网□□□□站可以被□□分为新闻□□资讯类网▲站、行业资讯□□□网站、B2B网站、论坛网站、企业网站□□这几类。
企业网站□□并不一定◈就是“企业网站”。例如，如果一家□□企业的产□□品较多，是可以做□□成类似于B2B的网站的，其构架、设计都可□□以与B2B类似。这样的B2B网站完全“吊打”一般的企□□业网站。
网站信息□□比一般的□□□企业网站□□多、网站页面□□数量比一□□□□般的企业□□网站多，相应地，B2B网站也能□□□够获得更□□□多的搜索◈流量。
维护更新：高打低
维护更新□□□□有不同的□□方法，特别是国□□□□内优化态□□势，因为算法□□□在不断调□□□整，优化方法◆也多种多□□□样。总结起来□□有设计方□□向的优化、内容生产□□方向的优□□□□化、外链的优□□□□化、信息传播▼的优化。
我们假设▽有两个企□□□□业网站，一家企业□□□□网站选择□□□□了不同方□□向的优化，另一家企□□业在某一□□□方向，优化的特◣别厉害，比如说，原创内容□□吧，前一个企·业网站原□□创每天一□□篇，但是后者□□□□每天十篇。
结果显而易见，后一家企业的优化效果要远超前一家企业网站。
网站历史：高打低
我们观察□□□到这样一□□种现象：一家运营□□□□了十年以□□□上的企业○网站，其过去一□□□□年几乎没□□□怎么投入□□□□运营，但是企业□□的流量，没有较大□□□□的降幅。而同行一□□□□家企业网□□□站，花费了数□□□□万元去优□□化和营销，其效果与□□十年以上□□□的企业网◈站，相差甚大。
这就是“前辈效应”。即，无论后辈□□□□如何努力，依然无法□□□□在短时期丨内赶上“前辈”，只能被“前辈”完虐。
所谓“高打低”，实际上就□□□□是目前流◥行的“降维打击”“高频打低□□□频”，如果企业□□□□网站能够□□□□在运营中，灵活运用□□□如上方法，企业网站◇营销会产□□□生奇效。